Vì sao lời chứng thực của bạn nên là HTML crawl được, không chỉ là JavaScript

Mở mã nguồn trang của hầu hết widget lời chứng thực và bạn sẽ thấy một khung chứa rỗng cùng một thẻ script. Những câu trích dẫn thực sự — phần văn bản đáng lẽ là bằng chứng để công cụ tìm kiếm dùng nhằm hiểu khách hàng thật nói gì về bạn — chỉ tồn tại sau khi JavaScript chạy trong trình duyệt. Googlebot có thể chạy JavaScript, nhưng không phải lúc nào cũng vậy, và khi có chạy thì thường bị trễ và có giới hạn ngân sách xử lý. Một widget phụ thuộc vào render phía client là một canh bạc rằng trình thu thập dữ liệu sẽ chịu khó chờ nó.

"Crawl được" thực sự nghĩa là gì

Crawl được nghĩa là văn bản đã có sẵn trong HTML mà máy chủ của bạn gửi ngay ở phản hồi đầu tiên — trước khi bất kỳ đoạn mã nào chạy. Bạn có thể tự kiểm tra: xem mã nguồn trang (không phải DOM đã render, mà là mã nguồn thật), và tìm một câu trong một trong các lời chứng thực của bạn. Nếu nó không có ở đó, công cụ tìm kiếm phải mất công tìm nó, và với nhiều phần của web thì việc đó không đáng để nó bỏ công.

Điều này quan trọng vì lời chứng thực chính là loại nội dung giúp một trang xếp hạng cho những tìm kiếm dẫn đến chuyển đổi — "cái này có thực sự hiệu quả không", "cái này có đáng tiền không", được diễn đạt bằng chính lời của khách hàng chứ không phải bài viết tiếp thị của bạn. Nếu nội dung đó vô hình với trình thu thập dữ liệu, bạn chỉ đang viết nó cho con người, và đánh mất một nửa giá trị của nó.

Kích thước cũng là một phần của cùng một vấn đề

Một widget gửi hàng megabyte framework chỉ để render vài câu trích dẫn làm chậm trang mà nó được nhúng vào, và tốc độ trang tự nó là một tín hiệu xếp hạng — cụ thể là các chỉ số được gọi là Core Web Vitals. Một widget dưới 10 KB tải mà không chặn phần còn lại của trang tránh được hoàn toàn cái giá đó; một widget nặng hơn âm thầm làm tổn hại thứ hạng của bạn trên mọi trang mà nó được thêm vào, kể cả những trang chẳng liên quan gì đến bản thân widget.

Xếp hạng sao trong kết quả tìm kiếm là một chuyện khác

Những ngôi sao vàng đôi khi bạn thấy bên dưới một kết quả tìm kiếm — "rich snippet" — không tự động xuất hiện. Chúng đến từ dữ liệu có cấu trúc (cụ thể là schema review hoặc aggregate rating) được nhúng trong trang, mà Google chọn để hiển thị tùy theo quyết định riêng của họ. Có lời chứng thực crawl được là điều cần thiết cho việc này nhưng chưa đủ; đoạn markup có cấu trúc cũng phải có mặt, và ngay cả khi có, việc hiển thị các ngôi sao vẫn là quyết định của Google, không phải của bạn.

Một lượt kiểm tra năm phút

• Xem mã nguồn trên một trang có lời chứng thực của bạn và tìm một câu trích dẫn thật. Nếu nó bị thiếu, nó vô hình với hầu hết trình thu thập dữ liệu.
• Chạy kiểm tra PageSpeed và xem widget đánh giá của bạn có hiện ra như một đoạn script chặn render hay không.
• Search Console → Enhancements sẽ cho bạn biết liệu Google có phát hiện bất kỳ markup đánh giá nào trên trang web của bạn hay không.

Không có điều nào trong số này là cao siêu — đó chỉ là sự khác biệt giữa một widget được xây để trông đẹp trên trình duyệt và một widget cũng được xây để mọi thứ không phải trình duyệt cũng đọc được.